一、概況

　　2017年前后，中國移動互聯網增速放緩，單個設備使用時長增長近乎停止。成熟應用、頭部應用占據了更多的用戶使用時間，用戶對于新生應用的興趣逐漸降低，新應用的獲客難度進一步提升，移動應用出現了“強者恒強”的現象。在多個行業領域，移動應用市場的馬太效應已經非常明顯。移動應用的使用門檻、設備權限和不便利性使得用戶呼吁一種新的無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載的應用程序。

　　2017年1月9日，微信小程序 應用而生正式上線，次年7月小程序數量即突破100萬。而根據阿拉丁研究院的數據，截止到2021年底全網小程序數量已超過700萬，?程序開發者突破 300 萬，DAU 超過 4.5 億。

　　二、調查分析

　　為了分析小程序的發展趨勢，需要對小程序進行深入的調查和數據發掘。我們以阿拉丁小程序統計平臺的小程序指數TOP100作為數據來源。該指數的算法選取小程序日活、分享、停留時長、訪問深度共四大指標，綜合考慮多指標要素，全方位覆蓋小程序應用全流程主要環節，在小程序研究行業具有權威性。

　　縱觀2020-2021年各月阿拉丁小程序統計平臺的小程序指數TOP100榜單，網絡購物、生活服務、工具類小程序一直是最熱門的三大行業類別，并且在大部分月份占據了榜單半數左右的位置。其他上榜的行業類別有：視頻、游戲、社交、餐飲、內容資訊、政務公益、線下零售等。每月榜單的替換率在20%左右，其他在榜小程序也會時上時下一直處于波動中。值得注意的是政務公益和線下零售——如國務院小程序、健康碼、行程碼、團購買菜、超市等小程序，在部分月份會大量進入榜單或排名提升，這與各地新冠疫情的出現和采取封控措施相關。

　　三、發展趨勢

　　小程序的發展趨勢可總結為：

　　1.市場趨勢——更加“下沉化”

　　近幾年的小程序發展趨勢可以明顯看出來，小程序不僅僅在一、二線城市普及，在三、四線城市、甚至縣城也擁有巨大的用戶。隨著大城市市場逐漸飽和及頭部小程序優勢形成，大城市的競爭愈加激烈、成本也逐漸增高，勢必會有更多企業向下沉市場發展，從而用較低成本來獲取更多市場空間。

　　2.行業趨勢——電商、直播、零售、社區團購、工具將繼續是最熱門行業，政務服務、大健康類值得關注

　　從小程序指數排行榜可以發現，電商 是小程序絕對第一的熱門行業。而隨著微信可能為電商小程序直播 引入公域流量，會讓本就火熱的電商直播對企業更具有吸引力。

　　同時與大家生活息息相關的零售和社區團購不斷有頭部互聯網企業加入進來，讓這些行業的競爭也變得相當火熱。尤其在疫情爆發和被封控的情況下，零售和社區團購小程序幾乎成了大家購買生活物資的必備工具，依然具有巨大的潛力。在如今這個與病毒共存的時刻，政務公益和大健康小程序成了人們外出所必備的工具。相信這些情況在未來一段時間內將會持續下去。

　　而對于工具類小程序，雖然一直是最熱門的行業之一，但是如何增加曝光率、提高復用率，成為工具類小程序企業必須要思考的問題。企業應謹慎選擇內容過于單一、缺乏核心競爭力的小程序，避免盲目開發。在確保核心功能突出的前提下，可以面向用戶多維度需求增加細分功能，或將細分板塊拆分成單獨小程序，總體形成矩陣。此外，也要積極借助平臺社交優勢擴大影響。

　　另外，根據數據顯示生活服務、餐飲、旅游類小程序中18-29歲用戶在總用戶中占比分別為46.5%、55.3%和47.7%。生活服務、餐飲、旅游構建起了年輕群體的三大新生活場景，智慧社區、智慧出行和智能家居正在重塑新生代青年群體的生活方式。

　　3.運營、服務趨勢——精細化運營、品牌深耕

　　在小程序成為企業品牌私域基建的今天，品牌需要始從“流量”思維向“留量”思維轉型，而只有借助于企業數字化轉型和精細化運營，才能打造自己的私域流量池。

　　因此需要通過小程序、企業微信、視頻號、小程序直播和公眾號等一系列微信生態產品組成“私域矩陣”，引導不同場景下用戶需求向服務方案的轉變。小程序生態成為新消費時代主要根據地，社交營銷能力與客戶經營能力是品牌成長關鍵因素。相信精細化運營、品牌深耕會是未來各小程序發展的主要著力點。

　　4.值得關注的功能——小程序快捷方式(安卓專有)

　　安卓手機用戶可以在桌面建立小程序的快捷方式，可以通過快捷方式快速的進入小程序，退出即回到桌面，猶如一個APP。真正做到了“用完即走”，而不需要被束縛在微信內的小程序板塊。